Мы все пользуемся поисковиками, поэтому очень важно сделать так, чтобы сайт был максимально удобен для поисковика и, более того, попадал в верхнюю часть его листинга.

Данную статью я разделил на 9 основных шагов, необходимых для того, чтобы сделать ваш сайт "сладким леденцом" для любого поисковика и каталога. Эти шаги идут в примерном хронологическом порядке.

Шаг 1 - Создание сайта: дизайн и юзабилити

Не будем углублять в подробности того, что такое хороший дизайн в целом, а отметим те основные факторы, которые стоит учесть, при создании сайта оптимального для поисковиков и каталогов.

Следует знать и помнить, что роботы поисковиков используют не только те поисковые слова, которые вы сами зададите в мета-тегах (о мета-тегах вы сможете прочитать ниже), но и текст, который находится на вашем сайте, особенно на главной его странице.

Если в дизайне и структуре сайта вы предусмотрели удобную навигацию и множество разделов, подробно описывающих все о вашей компании, все равно не следует размещать на гравной странице фразу типа: " Здравствуйте. Добро пожаловать на наш сайт. Используйте навигацию вверху страницы для получения более подробной информации." То есть написать ее можно, но вместе с остальным.

Таким образом, очень желательно, чтобы на главной странице находился общий текст о вашей компании и краткий обзор услуг, основных продуктов, предоставляемых вами.

Особенно обратите внимания на первый абзац текста, который подвергается наибольшему вниманию робота поисковика. В него желательно включить основные поисковые слова вашего сайта. Это может сначало показаться довольно запутанным, но на самом деле такой текст составить не сложно, ведь поисковые слова и фразы (далее это будет описано более подробно) - это то, что чаще всего наиболее точно характеризует вашу деятельность.

Шаг 2 - Предусмотреть возможность обмена ссылок, размещения счетчиков посещаемости, иконок каталогов и т.д.

Еще на этапе первоначальной разработки графического дизайна сайта следует предусмотреть возможность размещения ссылок на поисковики, каталоги, рейтинги и т.д. Чаще всего такие ссылки осуществляются путем размещения стандартных кнопочек размеров 88x31 пикселей.

Кроме того, забегая немного в другую область, но так же связанную с нашей темой, возможно, стоит заранее предусмотреть размещение текстовых ссылок на партнерские сайты. Обмен ссылками - это не менее эффективный инструмент раскрутки сайта, чем регистрация в поисковиках. И оба этих метода тесно связаны между собой, т.к. многие поисковики определяют популярность вашего ресурса, а следовательно то место, на которое стоит его вывести, по тому, как много сайтов имеют на вас ссылки.
Иными словами, если на сайт вашего конкурента стоит 10 ссылок, а на вас 100, то вероятность того, что в поисковике вы выйдете выше его по идентичным поисковым словам выше.

Однако, в случае обмена ссылок надо действовать аккуратно и осмотрительно. Не стоит ставить целью поменяться ими с максимальным числом сайтов. Это не будет очень эффективно.
Важно и количество и качество. Постарайтесь определить сайты, которые могут интересовать ваших потенциальных клиентов, и поменяться ссылками с ними. Лучше всего меняться простыми текстовами ссылками - так или иначе на них больше нажимают.

Шаг 3 - Подобрать оптимальные поисковые слова и фразы

После того, как сайт готов, желательно до его регистрации в основных поисковиках, следует подобрать и установить оптимальные поисковые слова, по которым вас могли бы находить.

Поисковые слова вы будете использовать 2-мя способами:
1) Вы установите их в html-код вашего сайта посредством мета-тегов
2) Вы будете указывать их самостоятельно во время регистрации в Каталогах

Первый вариант необходим для поисковиков типа Yandex.ru, которым нужно знать только адрес (URL) вашего сайта. Остальную работу они выполняют сами. Их робот сканирует сайт и, если на вашем сайте правильно установлены "мета-теги", то робот сразу узнает по каким поисковым словам занести ваш ресурс в свою базу данных, с каким заголовком и описанием.

Второй вариант для каталогов типа Aport.ru, в которые надо заносить поисковые слова самостоятельно, при регистрации. Подобные ресурсы работают по системе, когда сначало вы сами указываете информацию о ресурсе, а затем "живой" администратор каталога проверяет эту информацию.

При подборе наиболее оптимальных поисковых слов следует опираться на логику: попытайтесь детально, но вместе с тем лакончино ответить на вопрос "Чем занимается ваша компания?" и на интуицию - поставьте себя на место клиента - что он может напечатать в поисковике для того, чтобы найти ваш сайт.

Keywords - дословно можно перевести, как "ключевые слова". Какие ключевые слова, а лучше даже словосочетания из 2-х 3-х слов наиболее точно характеризуют профиль вашего сайта?

Лучше если это будут именно словосочетания, т.к. это увеличивает ваши шансы попасть в ведущую десятку или хотя бы сотню поисковика.
Например, ваша компания занимается производством спортивных горных велосипедов и ищет оптовых покупателей в Москве.

Сколько вебсайтов выдаст поисковик после того, как пользователь напечатает в строке поиска слово "велосипед" - огромное количество. Среди тысяч этих сайтов, посвященных велоспорту, велоклубам, лучшим велосипедным маршрутам, объявлениям о продаже подержанных велосипедов и т.д. вы легко затеряетесь.
Пожалуй, пословица "Как иголка в стоге сена" еще никогда не была настолько актуальна, как применительно к технологиями регистрации в поисковиках.
Вам надо максимально уменьшить стог до нескольких соломинок, что можно сделать благодаря более точным поисковым словам.

Почему бы не попробовать "производитель спортивных горных велосипедов" и "оптовые партии велосипедов в Москву".

Согласитесь, что среди людей, печатающих слово "велосипеды" в поисковике - мало ваших потенциальных клиентов, а если прибавить к этому тот "стог сена", который получается в результате поиска, то вероятность, что ваш сайт найдут по такому слову близка к нулю.

Ваши поисковые слова должны быть индивидуализированные под вашу компанию, особенно обращайте внимание на словосочетания и, если есть особые признаки, характеризующие ващу компанию, так же используйте их. На нашем примере, - если фирма ориентируется на московских покупателей, то ей стоит отразить это среди поисковых слов!

На этом этапе у вас должен был появиться довольно большой список поисковых слов, по которым теоретически можно бы было найти ваш сайт.

Теперь давайте попытаемся отсеить из них наименее важные, оставив те, которые позволят вам быть среди первых в поисковике.

Универсальной формулы или инструментов для того, чтобы это сделать не существует. Ведь поисковиков много видов. Все они имеют свои индивидуальные особенности, свою базу данных и к тому же постоянно совершенствуются их методы сбора информации.

Но все же есть способ попытаться оставить наиболее "активные" для нашей раскрутки поисковые слова. Для этого надо определить их ценность, их рентабельность.
Как определяется цена - чем больше спрос и чем меньше на этот спрос предложений, тем выше цена товара. То же самое работает и с поисковыми словами.
Вы можете определить, сколько сайтов выдается на то или иное поискоовое слово вручную, печатая его в строке поиска и просматривая результаты поисковика.

Но есть и профессиональные On-Line инструменты, которые могут ускорить этот процесс, а так же предоставить вам такой немаловажный параметр, как "частота запроса" данного поискового слова.
Одним из таких интсрументов является on-line программа, работающая с сайта ее производителя, под названием http://www.wordtracker.com/ - Word Tracker.
На их сайте можно не только купить профессиональную версию программы, но и попробовать Free Trial бесплатно, правда, к сожалению, только на примере поисковика Altavista.

По мнению автора статьи, данный сервис безусловно является довольно эффективным в подборе поисковых слов, но не абсолютно точным, что и не удивительно. Если бы они могли определять наиболее популярные поисковые слова с безпогрешной точностью, то уже были бы хозяевами всего интернета - его монополистами.

Есть и другой более приземленный способ подборки хороших поисковых слов. Однако он так же не является 100% эффективным, но можно комбинировать все способы вместе.
Этот способ - это подглядеть на уже раскрученные и популярные ресурсы - какие там поисковые слова.
Для этого чаще всего даже не обязательно спрашивать разрешение.

Пример, как это сделать, зайдя на сайт с помощью Microsoft Internet Explorer (английская версия): Нажав правой кнопкой мыши на поле загруженного сайта выберите во всплывшем окошке подраздел "View Source" и в открывшемся окошке блокнота или др. текстового редактора вы увидите html-код данной страницы.

Наверху этого кода между надписями и находятся мета-теги для поисковиков, среди которых есть и поисковые слова.

Вы без труда сможете найти там поисковые слова после того, как прочитаете 7й шаг данного руководства.

Шаг 4 - Разработать наиболее подходящий TITLE - до 15-20 слов.

Кроме поисковых слов, вам надо придумать Title - "Заголовок" вашего сайта, который вы разместите в тег , выводится в верхнюю часть экрана броузера, при загрузке страницы вашего сайта.
Поэтому многие допускают ошибку заботясь лишь о том, чтобы TITLE выглядел "красиво" только для человека.
Следует учесть то, что большинство поисковиков использует текст в "Заголовке", как основные поисковые слова.
Например, если у вас написано про производство велосипедов и в зоне поисковых слов и в Title, то вы выйдете по поиску "производство велосипедов" выше, чем сайты, у которых указано про производство велосипедов только в поисковых словах!

Но вместе с тем не следует забывать и о том, что "Заголовок" будет виден и людям, как в поисковике, так и при посещении сайта, как и название вашего проекта.

Поэтому я рекомендую вам сделать заголовок понятным человеку и удобным, но при этом включить в него основные поисковые фразы.

Сделайте заголовок до 15-20 слов (более подробно об этом - смотри вставку - Правила поисковиков).

В первой части "Заголовка" лучше разместить описание компании. Затем описание продуктов или услуг. Т.к. часто поисковики "урезают" заголовок до нескольких слов, когда выводят его на страницу результатов поиска.

Правила поисковиков
В поисковиках знакомы со всеми "приемчиками" веб-промоутеров, поэтому делают ограничения на длину зон Title, Keywords и Description.

TITLE - ваш заголовок может быть от 15 до 20 слов (если не хотите совсем рисковать, то делайте до 15 слов)

Keywords - ваши поисковые слова должны быть от 200 до 400 символов. Я рекомендую золотую середину - около 300 символов.
Поисковые слова и фразы следует размещать через запятую, не надо ставить пробел после запятой. Это расходует ваш лимит символов и абсолютно бесполезно.

Description - от 80 до 150 символов. Иными словами 2-3 лаконичных предложения. Включите в них несколько основных поисковых фраз и напишите их так, чтобы они смотрелись нормально человеком, т.к. поисковик будет брать информацию из этого поля для описания сайта на странице результатов поиска.

Шаг 5 - Разработать Description - "Краткое Описание Сайта"

Это несложно. Придумайте 2-3 лаконичных предложения описывающих дейтельность вашей компании.

Шаг 6 - Оптимизировать мета-теги и HTML-код

Теперь, когда у вас есть "Ключевые слова и фразы", "Заголовок" и "Описание" сайта - все это надо собрать воедино в html-код сайта посредством мета-тегов.

Проще всего показать это на примере
(для корректного изображения место значков < и > используются скобки [ и ] ):

[HEAD]
[TITLE]ООО "ВЕЛИКСТРОЙ" - все виды спортивных горных велосипедов. Производство и продажа в Москву и московскую область. Бесплатная доставка крупных партий.[/TITLE]
[META NAME="KeyWords" CONTENT="производство и поставка велосипедов,бесплатная доставка в Москву и подмосковье,купить партию горных спортивных велосипедов в Москве,в подмосковье бесплатно,ООО ВЕЛИКСТРОЙ создает велосипеды,...и другие фразы и слова - в среднем 300 символов (+/- 100)"]
[META NAME="Description" CONTENT="МЫ осуществляем производство велосипедов для езды в горах. В Москву и подмосковье доставка крупных партий бесплатно."]
[/HEAD]

И еще, немаловажное примечание - постарайтесь избежать повторения одного и того же слова в поисковых фразах более нескольких (4-5) раз. Т.к. поисковик может счесть это за 'спам' - попытку его обмануть.

Итак, после того как мы сделали все правильно, проиндексировавший нас поискових на слова в строке поиска "купить партию велосипедов в Москве" может выдать ссылку на сайт нашего примера таким образом:

ООО "ВЕЛИКСТРОЙ" - все виды спортивных горных велосипедов. Производство и продажа:
МЫ осуществляем производство велосипедов для езды в горах.В Москву и подмосковье доставка крупных партий бесплатно.

Шаг 7 - В каких поисковиках регистрировать сайт - интересная информация о том, что Топ 8 поисковиков собирает более 80% всего трафика

По данным экспертов в среднем в день происходит около 319 млн. обращений к поисковым машинам. Из них 283 млн., то есть более 88% обращений приходится на следующие поисковики:

1. Yahoo 2. Google 3. Msn 4. Aol 5. Altavista 6. Go Network 7. Lycos 8. Excite

А оставшиеся 11-12% на ВСЕ остальные. Поэтому легко понять, что каждые из вышеприведенных поисковиков нуждается в персональном внимании и каждым поисковиком надо заниматься индивидуально.

А так же можно сделать вывод о том, что дело не в количестве поисковиков, в которых зарегестрирован сайт, а в качестве подготовки сайта и в том как он зарегистрирован в основных поисковиках.

В российской части интернета примерно такая же картина - существует несколько сотен поисковиков, но подавляющее число пользователей ищет на:

1. Rambler 2. Yandex 3. www.RU 4. Aport 5. Lycos

(Поисковики приведены в произвольном порядке, а не по популярности)

Регистрация в остальных поисквиках вам не повредит, но часто время, затраченное на ручную регистрацию в сотнях поисковиков, не стоит отдачи от этого.

На рынке существуют коммерческие программы, предлагающие зарегистрироваться в "3000 поисковиках одним нажатием мышки" - возможно, они и осуществляют честно подобную регистрацию, но если совместить ошибки, которые появляются в результате автоматической регистрации, прибавить к этому низкое качество базы данных по поисковикам и каталогам (часто большая масса среди них это низкопосещаемые огромные страницы ссылок, сложенных без порядка и тематики) и то, что ВСЕ это суммарно может дать не более 12% трафика, то отдача от подобных методов раскрутки чаще всего не высока.

Особенно следует опасаться тех из программ, которые предлагают автоматическую регистрацию в вышеупомянутых популярных поисковиках.
80% мирового трафика стоят того, чтобы проявить персональное внимание всего к 8 сайтам, не правда ли?
Робот же может допустить ошибку и потом, когда вы придете регистрироваться на крупный поисковик уже вручную, вам могут отказать за назойливость (обычно администраторы "гигантов" не особо церемонятся из-за огромного потока сайтов, который им приходится обрабатывать).

Шаг 8 - Регистрация в специализированных поисковиках и каталогах своей отрасли

Отдельно стоит упомянуть про тематические поисковики и каталоги. В каждой отрасли есть свои крупные игроки, предоставляющие возможность поиска по ресурсам подобным только вашей отрасли.
Зарегистрируйте свой сайт на всех крупных тематических поисковиках, каталогах, порталах.

Шаг 9 - Мониторинг статуса регистрации в поисковиках

С момента, как вы подали заявку на регистрацию вашего сайта в крупном поисковике или каталоге, может пройти от 2 месяцев до полу года (иногда меньше, если повезет). После этого вы получите подтверждающее письмо или ничего не получите, а просто сможете в один прекрасный день найти свой сайт в поисковике.

Когда вы обнаружите свой сайт в поисковике, посмотрите внимательно, в "хорошее" ли место он попал. Соответсвует ли категория, в которой он находится той, которая отвечает ему. Можно ли его найти по поисковым словам и т.д.

Если вам совсем не понравился результат того, как размещен ваш сайт в поисковике или каталоге, то у вас есть шанс изменить это, связавшись с администрацией. Это чаще всего можно сделать посредством электронной почты или веб-формы на их сайте. Иногда и по телефону.
При общении с администраторами поисковика будьте особенно вежливы и укажите веские причины, почему бы вы хотели, чтобы ваш сайт был перенесен в другую категорию, чтобы были изменены поисковые слова и т.д.

Помните, что администраторам приходится ежедневно обрабатывать огромный поток заявок, да еще и проверять их, и иногда они ошибаются.

С одной стороны, поисковик существует засчет качественного сервиса по поиску других вебсайтов, с другой, если поставить на чашу весов вас, требующих бесплатно изменить регистрацию и поток желающих просто попасть в поисковик, то не ждите VIP обслуживания. Однако, изменений можно добиться.

Конечно, другой случай, если вы пользуетесь платными сервисами, но и здесь бывает приходится чувствовать грань, т.к. и Yahoo не сотворит вам чуда даже за крупные деньги. От вас тоже требуется логика и смекалка.