Швейцарские ученые полагают, что социальные сети ждет финансовый крах, так как их стоимость, в том числе Facebook, существенно завышена. Исследователи Петер Каувельс и Дидье Сорнетт из Швейцарской высшей технической школы Цюриха (ETH Zurich) заявляют, что оценить стоимость социальной сети гораздо проще по сравнению с компанией, производящей товары или предлагающей услуги. Приняв во внимание прямую зависимость доходов владельцев соцсети от числа ее пользователей, специалисты определили рентабельность Facebook (29%) и годовую прибыль в расчете на один аккаунт (3,5 доллара). По расчетам исследователей, неограниченный экспоненциальный рост числа пользователей установил бы стоимость Facebook на отметке 32,9 миллиарда долларов. Однако в таком случае количество зарегистрировавшихся в этой сети превысило бы население всего земного шара. Поэтому были использованы более реалистичные математические модели, которые применяют биологи, например, для подсчета популяции кроликов. Такой подход дал 15,3-20,2 миллиарда долларов, что существенно ниже оценок финансовых аналитиков — 65-100 миллиарда долларов. Поскольку оценочная стоимость других социальных сетей — таких как Twitter или LinkedIn — тоже стремительно взбирается в гору, швейцарские специалисты предупреждают о новом финансовом пузыре. Он будет не столь опасным и распространенным, как "пузырь доткомов" конца 1990-х, но может изрядно потрепать и без того неустойчивую экономику.